欢迎体

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欢迎体,是一种外交广告文体,出现在国家领导人出访期间,以品牌广告的形式表示对领导人到访表示欢迎,是国际上的习惯做法。2015年9月,中国国家主席习近平访问美国期间,中国五大知名品牌在《纽约时报》刊登欢迎广告,成为中国首套欢迎体广告文案。

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欢迎体由来

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欢迎体
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美国时间2015年9月24日,加多宝、保利、茅台、阳光凯迪和格力五大中国品牌在具有全球影响力的《纽约时报》刊发五个整版广告,欢迎中国访美代表团。作为中国凉茶代表品牌,加多宝在其刊发的“筷子+刀叉”广告中,将中美两国国旗元素巧妙融入体现东西方文化差异的筷子和刀叉中,以此寓意中美两国文化的深层融合。为中国品牌国际化添彩。
作为集中国制造、中国品牌和中国文化于一身的品牌代表,五大品牌此次在国际饮料巨头林立的美国本土刊登广告,欢迎中国访美代表团,不仅彰显了自身在国际化进程中的实力与雄心,更为中国品牌在国际化进程中的征程抹上了光彩一笔。“欢迎体”获得高度评价。[1] 

欢迎体意义

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用广告手段达成外交作用,是西方人乐于接受的宣传形式,符合西方审美习惯。韩国总统出访,韩企广告伴随,美国总统访问印度,也携带品牌广告,而中国伴随领导人出访的广告传播尚属缺位。
五版广告用中美文化元素作为创意素材,充分展示了中国品牌“走出去”的实力与自信,为中国访美代表团访美烘托民间气氛。此次中国企业首次在《纽约时报》上进行系统性、高规格、高密度的集中形象展示,不仅表明中国企业对中国访美代表团访美的支持,也彰显了中国企业做大做强,走向世界的大国实力。
北京大学新闻与传播学院负责人表示:“本次首批形象广告登陆西方主流媒体,是中国广告‘走出去’的一次创举。”美国媒体也认为,中国品牌集体亮相西方主流媒体,尚属首次。广告刊发当天,美国媒体反响强烈。《纽约时报》对本次刊发也给予了高度重视。

  
参考资料
词条标签:
文学作品 文化